
El reciente anuncio de OpenAI sobre la creación de SearchGPT ha sacudido el panorama mediático y tecnológico. Este nuevo buscador, que promete rivalizar con Google, no solo cambia las reglas del juego en la búsqueda de información, sino que también establece nuevos parámetros de colaboración entre los gigantes de la información y los creadores de contenido. En Executrain te proponemos analizar en profundidad cómo SearchGPT podría transformar el ecosistema de medios y cuáles son las implicaciones de los acuerdos estratégicos que OpenAI ha firmado con diversos grupos de comunicación.
El Contexto de SearchGPT
Desde su fundación, OpenAI ha buscado posicionarse a la vanguardia de la inteligencia artificial (IA). Con este lanzamiento, la empresa liderada por Sam Altman pretende ofrecer una alternativa robusta a Google, el buscador predominante en la web. Sin embargo, a diferencia de Google, que utiliza algoritmos de búsqueda tradicionales basados en SEO (optimización en motores de búsqueda), SearchGPT incorpora un enfoque más directo y curado, en el que ciertos medios de comunicación reciben un tratamiento preferencial.
Este tratamiento preferencial no es casualidad. A través del programa denominado ‘Preferred Publishers Program’ (PPP), OpenAI ha establecido acuerdos con numerosos grupos mediáticos de renombre. Estos acuerdos no solo buscan garantizar la calidad de los contenidos que aparecen en los resultados de búsqueda, sino también asegurar la cooperación de los medios en la alimentación del modelo de IA.
Los Beneficiarios de los Acuerdos
El primer medio en formar parte de este programa fue Associated Press, en julio de 2023. Desde entonces, se han sumado a la lista nombres tan importantes como News Corp, TIME, Financial Times, Axel Springer, Dotdash Meredith, The Atlantic, Vox Media, Le Monde en francés y el grupo Prisa, propietario de El País, en español. Este selecto grupo de medios de comunicación se beneficia de dos tipos de incentivos: garantizados y variables.
Los incentivos garantizados consisten en pagos directos por parte de OpenAI, aunque las cifras específicas no han sido reveladas. Los incentivos variables, por otro lado, dependen del éxito de los enlaces publicados por estos medios en términos de clics y tráfico generado. Esta dualidad de incentivos asegura que no solo reciban una compensación fija, sino que también se vean motivados a generar contenido atractivo y de alta calidad que atraiga a los usuarios.
La Estrategia de OpenAI
Para OpenAI, estos acuerdos representan una forma de asegurarse la colaboración de los principales productores de noticias, lo que a su vez fortalece la calidad y confiabilidad de los resultados de búsqueda de SearchGPT. Además, estos acuerdos le permiten utilizar el contenido de estos medios para entrenar sus modelos de IA, mejorando así la capacidad de la inteligencia artificial para proporcionar respuestas precisas y bien informadas.
Es importante destacar que OpenAI ha sido cuidadosa en diferenciar entre el uso de contenido para el entrenamiento de su IA y su inclusión en los resultados de búsqueda. Según la empresa, los sitios web pueden aparecer en los resultados de búsqueda de SearchGPT incluso si no participan en el entrenamiento de la IA generativa. Esto permite a OpenAI defenderse de posibles litigios bajo el concepto de “uso justo”, una distinción crucial en el ámbito legal.
La Comparación con Google
Para entender mejor el impacto potencial de SearchGPT, es útil comparar su enfoque con el de Google. A lo largo de los años, Google ha desarrollado varias iniciativas para satisfacer las demandas de los multimedios. Una de estas iniciativas es Google News Showcase, una plataforma que presenta noticias seleccionadas diariamente por periodistas y por la cual Google paga a los medios participantes. Esta herramienta les permite tener un cierto control sobre cómo se presentan sus noticias, además de recibir una compensación financiera por su participación.
En contraste, SearchGPT va un paso más allá al integrar de manera directa a los medios de comunicación en su algoritmo de búsqueda. Este enfoque no sólo les proporciona una mayor visibilidad, sino que también les permite influir en la forma en que sus contenidos aparecen en los resultados de búsqueda. Los enlaces de los medios participantes en el PPP tendrán mayor visibilidad y aparecerán con atributos destacados, como etiquetas especiales o posiciones preferentes en los resultados de búsqueda, lo cual aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic en ellos.
Esto podría transformar significativamente el panorama de la búsqueda de información en línea al crear un entorno donde las empresas de comunicación tienen un papel más activo y visible en la distribución de sus contenidos. Además, esta estrategia de OpenAI podría establecer un nuevo estándar en la relación entre los buscadores y los multimedios, promoviendo una mayor colaboración y un flujo de información más controlado y curado.
Implicaciones y Desafíos
El enfoque de SearchGPT podría tener implicaciones profundas tanto para los medios de comunicación como para los usuarios. Para los medios, participar en el PPP significa asegurarse una mayor visibilidad y una fuente de ingresos adicional, lo cual es crucial en un momento en que muchos luchan por encontrar modelos de negocio sostenibles.
Para los usuarios, SearchGPT promete una experiencia de búsqueda más curada y de alta calidad. Sin embargo, también plantea preguntas sobre la diversidad de voces y la equidad en la representación de diferentes perspectivas. Si bien los participantes en el PPP son de alta calidad, la preferencia que reciben podría marginar a fuentes más pequeñas o emergentes que también ofrecen contenido valioso.
Además, la sostenibilidad a largo plazo de esta estrategia es una incógnita. OpenAI está invirtiendo significativamente en estos acuerdos, lo que añade presión a su ya costoso modelo de negocio. Si bien esta estrategia puede funcionar en el corto plazo para consolidar la posición de SearchGPT, es incierto si OpenAI podrá mantener estos pagos a las empresas del ramo a lo largo del tiempo.
La Respuesta de Otros Medios
No todos los medios de comunicación han aceptado participar en el PPP. Notablemente, Reuters y el New York Times no están colaborando con SearchGPT. El New York Times, de hecho, ha iniciado una demanda contra OpenAI, alegando el uso no autorizado de sus artículos para entrenar a ChatGPT y exigiendo miles de millones de dólares en daños. Esta resistencia subraya las tensiones persistentes entre los gigantes tecnológicos y los productores de contenido. Mientras que la empresa de inteligencia artificial ha buscado llegar a acuerdos preventivos para evitar conflictos legales y asegurar la cooperación entre estos, la ausencia de actores clave como el New York Times destaca las complejidades de este nuevo modelo.
La decisión del New York Times de demandar a OpenAI refleja una preocupación más amplia en la industria mediática sobre la protección de los derechos de autor y la compensación justa por el uso de su contenido. Reuters, otro gigante de las noticias, también ha optado por no participar en el programa, posiblemente por razones similares de protección de su propiedad intelectual y control sobre cómo se distribuyen sus contenidos. Esta postura de no colaboración puede ser vista como una estrategia para preservar su independencia y evitar potenciales conflictos relacionados con la explotación de sus recursos informativos por parte de tecnologías emergentes de IA.
La llegada de SearchGPT marca un nuevo capítulo en la relación entre los medios de comunicación y las tecnologías de búsqueda en línea. A través de su Preferred Publishers Program, OpenAI está tratando de construir un ecosistema en el que la calidad y la fiabilidad del contenido sean primordiales, al tiempo que asegura la cooperación de los principales productores de noticias.
Sin embargo, este enfoque también plantea desafíos y preguntas sobre la sostenibilidad, la equidad y la diversidad en la representación de voces mediáticas. A medida que SearchGPT se despliega y evoluciona, será crucial observar cómo se desarrollan estas dinámicas y cómo OpenAI y los medios de comunicación navegan por este nuevo terreno.
En última instancia, SearchGPT tiene el potencial de redefinir cómo accedemos a la información en línea, pero su éxito dependerá de su capacidad para equilibrar los intereses de los diferentes actores involucrados y mantener un compromiso con la integridad y la calidad del contenido.